绿维文旅:演艺运营管理要点

2021-12-15 绿维文旅 标签:景区提升 景区演艺

演艺活动是指依托著名的旅游目的地,表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动,其本质是市场经济条件下的商业行为。绿维文旅认为旅游演艺项目除了依托旅游目的地吸引客源,其自身的运营管理也是延长演艺产品生命力的重要支撑。

(一)打造演艺品牌

绿维文旅认为演艺品牌是演艺产品可持续发展的重要保障。打造演艺品牌,第一,要明确产品定位,对演艺节目的定位、包装、价格策略选择要适应目标市场的消费习惯,突出不同的品牌个性和形象,并传递给顾客。第二,注重突出产品特性,对演艺节目自身的特色进行提炼,设计差异化的名称和符号。第三,打造配套的演艺环境,对演艺活动的现场环境、周围环境的打造要突出主题文化。第四,提升品牌服务力,提高工作人员素质,为消费者提供舒适的观赏服务。第五,建设演艺产品的品牌宣传渠道、沟通渠道,提升演艺产品的品牌影响力。

(二)探索低风险投资模式

绿维文旅认为演艺产品投资较大、成本回收期长,若产品在不够成熟的时候投放市场、与景区黏合度不够,会给投资带来很大风险。因此,演艺项目需要在对接市场需求的前提下,探索低风险投资模式。例如,轻资产投资模式,即资本方不参与项目前期投资,而是依靠牌、创意、管理等服务获取运营收入。这种模式能够依靠品牌影响力迅速打开市场,降低前期成本投入也给项目盈利创造了良好的条件。轻资产模式对运营团队具有较高的要求,需要项目团队在各个阶段实时跟进,强调品牌价值和管理价值输出,且不能只关注经济效益,需要衡量演艺项目的综合效益。

(三)拓宽营销渠道

绿维文旅认为我国旅游演艺产品过多地依赖旅行社营销渠道,与旅游产品捆绑打包出售。随着互联网技术的普及,旅游演艺的营销渠道应该更加多元,如与 OTA 开展合作,借助微信、微博进行事件营销,举办各类宣传推广活动等。基于演艺产品的特殊性,营销团队应该注重演出推广,尤其是首演推广,通过对产品内容、主创团队、剧情、服饰、灯光的再包装,开演前通过知名媒体发稿预热,制造话题热度,吸引消费者的注意力。

绿维文旅是全国知名的文旅城乡综合规划设计院,拥有旅游规划、城乡规划、风景园林设计“三甲”资质,聚焦旅游·特色小镇·乡村振兴,以"创意经典·落地运营"为理念,以开发运营策划为前提,以规划设计为核心,整合顶层设计、投融资、开发、建造、运营、培训等业务板块,打造“泛旅游开发运营服务平台”和“泛旅游开发运营生态圈”,为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发运营及项目落地建设,提供顶层设计、投融资、开发、建造、运营、培训等全链全程服务。

绿维文旅成立十余年来,不断突破,创新引领,打造泛旅游综合开发运营智库,总结形成了数十个规划设计新思维、新理念、新方法、新模式,出版了十本行业专著,参与编制了四大行业标准,创新旅游十八大要素,研发与投资孵化创新IP,整合高端研修与资源对接,举办旅游创新活动与行业高峰论坛,拥有数百个资深专家团队和完善的质量控制体系,累积完成各类规划设计项目3000余个,300余个项目已建造完成并落地运营,得到市场的广泛认可与肯定,获得数十项国家级奖励,成为业界典范!


本文关键字:景区提升 景区演艺 查看更多

关注绿维文旅
微信号:lwcj2005
公众号:绿维文旅
创意经典·落地运营
泛旅游规划设计机构
文旅康养·特色小镇·乡村振兴开发运营服务商

好创意、可落地一流规划在绿维

新鲜资讯、原创观点、专题研究、实战案例,每天精选分享

三甲广告
绿皮书
乡村振兴
主营业务

旅游运营回答

如何做好旅游策划
第一, 精准的定位旅游景区定位,是景区开发的第一步,也是为旅游景区开局找魂的[详情]
特色小镇如何运营
1,运营体系一定要走在小镇实施的前边。只有将运营工作前置,小镇的生命机能才[详情]
特色小镇的发展架构有哪些?
1、以特色产业为引擎的泛产业聚集结构特色小镇主要聚焦自身优势的特色产业;[详情]
十四五应该如何编制?
为编制好地方“十四五”规划纲要,绿维文旅认为可以采取如下七大编[详情]
旅游运营与地产开发杂志
旅游运营与地产开发电子期刊

专题导航:旅游规划|旅游策划|景区提升|全域旅游|特色小镇|乡村旅游|田园综合体|温泉规划|景区规划|旅游小镇|主题公园|度假区规划|旅发网

扫一扫 订阅“绿维微信电子刊”
旅游·小镇·乡村振兴
收藏干货,共享案例
官方微信账号:绿维文旅lwcj2005

中国旅游规划三甲级资质单位-北京绿维文旅科技发展有限公司&版权所有 网络营销支持:北京绿维商业管理有限公司

规划设计咨询热线:400-068-8099 Email:web@lwcj.com 邮编:100007 绿维创景联系方式,策划、规划、设计等项目咨询QQ

地址:北京市东城区东四北大街107号科林大厦D座 京ICP备12033662号-2 京公网安备11010102001731号

女朋友太紧根本进不去