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网红景区景点这些特质才是吸引游客打卡的关键

2021-06-28 绿维文旅 标签:景区 网红景点

近年来,随着各类新奇有趣、独具个性的网红项目的兴起,越来越多的景区青睐网红项目。“打卡网红景点”成为年轻人旅行的一种潮流。他们热爱分享、炫耀,践行着“出行必打卡,打卡必分享”,也因为这种打卡热的盛行,带火了一群景区。因此,绿维文旅总结了,打卡旅行时代下,目前比较火的六大类景观类网红景区景点,同时他们又有一些共性的特征:“颜值即正义”、“文化又文艺”、“科技更闪亮”、“心动又心跳”、“品质出精品”、“娱乐又吸睛”。此外,绿维文旅认为,网红景区景点吸引游客打卡的关键还在于产品内容以及网红营销的创新。

景区网红打卡点的六大类型

绿维文旅认为,网红打卡点作为旅游目的地吸引新一代旅游者的有效手段,具有六大特征和六种类型。

景区网红打卡多种多样,既有景观类,也有活动类,景观类包括自然景观,也有人造景观,活动类既有演出型,也有参与型。绿维文旅主要对景观类网红打卡进行了整理,目前景区网红打卡点主要分为六种类型。

奇特自然景观打卡

很多自然类景区本身因为雄、美、秀、险、奇、特等特点,景观本身就成为了打卡地,从早期就闻名在外的漓江山水到现在突然走红的稻城亚丁、茶卡盐湖。这类网红打卡地大多有天然优势,很难后天打造。景区应该从不同的角度展示自然景观的特色,通过航拍、视频、图片、短视频多种方式全方位的展现。

茶卡盐湖

景区建筑物打卡

网红建筑是一种文化现象,建筑因为某些因素,受到专业外大众的普遍关注,产生巨大流量的就会被称为网红建筑。网红建筑要具备三个基本条件:建筑色彩宜人、建筑造型吸睛、文化积淀深厚。有人认为网红建筑是“以迎合大众喜好,试图创造互动(拍或摆拍等)为目的,充分运用某些手法,以期创造图像可以广泛流传的设计出品”,还总结了网红建筑的五点:半透明界面、象征符号、透视组织、色彩设计与摆拍场景,如黄腾峡天门悬梯、张家界白龙天梯、梵净山的天空之城、九族文化村等。

重庆洪崖洞

特色构筑物打卡

构筑物它一般指不具备、不包含或不提供人类居住功能的人工建造物。多用于形象、标识,引导,以及提供休憩的地方。如,水塔、烟囱、栈桥、堤坝、蓄水池、雕塑等。构筑物又分为功能性构筑物和观赏性构筑物,也有两种构筑物兼备的。景区通过有特色的构筑物既可以增加景区的观景点,增强视觉的冲击力,也可以吸引人气,实现网红化。

成都九眼桥

户外主题场景打卡

创建户外主题场景,形成强烈的视觉冲击力,是吸引旅游者打卡的重要手段之一。常见的户外主题场景的创建方式有:3D立体画、光影秀、墙壁画、大地艺术、特色园艺五种方式。景区可以通过以上方式,根据节庆内容和活动内容,营造独特的主题场景内容,形成新的打卡点。

厦门大学芙蓉隧道

游乐设备类打卡

游乐设备分为无动力游乐设备和动力游乐设备。无动力游乐设备安全系数高、使用周期长、维护成本低、娱乐性强、互动性好、体验感独特,近年来在主题乐园、景区、商业、地产配套等业态中均可见到无动力游乐设备,很多无动力游乐设备本身变成了网红打卡点。目前业内主流无动力游乐设备包括大型钻网、主题造型设备、大型爬网、蹦床、不锈钢滑梯、沙池乐园、丛林飞跃、体能拓展等。动力设备一直是主题乐园不可或缺的内容,目前动力设备在高科技的加持下,游乐项目从形式到体验都完成了升级。如环球影城的哈利波特主题,通过虚幻与现实,让大家充分感受《哈利波特与阿兹卡班的囚徒》中的情节。

迪士尼城堡

特色商业打卡

特色美食、特色演艺、特色活动、特色文创、特色体验等是景区门票外主要的收入来源。虚拟体验馆、亲子体验园、微型小剧院、密室逃脱等成为景区特色商业,其中微型实景演出、文创集市成为突破淡季旅游和夜间旅游的重要二消产品。

 

长沙超级文和友

景区网红打卡点的六大特征

颜值即正义

人类是视觉动物,对于好看的食物、可爱的动物、漂亮的衣服、有趣的设计,都会青睐有加。伴随生活水平的提高,大众审美不断地提高,对于美的追求从生活的加分项变成了标准项。放到旅游来看,高颜值的景区通过航拍、短视频展示后被大众重新认识,受到大众热捧。高颜值变成旅游潮流的必备选项。那些流行起来的网红打卡地,大多都是适合拍照的美景地。那些火爆的民宿更是个个颜值超标,分外美丽。

青岛翡翠湖

文化又文艺

2020年,“文化+文艺”成为了旅游行业满足小资情怀的关键词,也成为了高品质旅游的代表之一。文化代表是内涵,文艺代表是风格。旅游景区在提高文艺风格的同时,也不断追求深层次的文化需求。景区内商店、餐饮店、书店等积极营造清新文艺的氛围。失恋博物馆、爱情栈道、真爱礼堂等以爱情为主题,通过细节的设计,营造了清新文艺的情感氛围,轻而易举的就让参与者怦然心动。文创商品也走起了文艺风,各种非遗重新包装焕发崭新的生命力,各类景区也纷纷推出代表景区特点的文创作品。故宫、敦煌、华清宫的文创一波又一波,让人眼花缭乱。

科技更闪亮

科技创新是现代化发展的第一生产力,以新一代信息技术为代表,结合虚拟实境、新能源、新材料等技术的突破与交叉应用,正在对旅游业的发展格局和趋势起着广泛而深刻的影响作用。智慧化与科技化是旅游现代化发展过程中的必由之路,其核心是依靠科技的最新发展,改革旅游管理方式、优化旅游服务流程、创新旅游产品供给、提高旅游营销的影响力和购买转换率,从而促进旅游产业结构升级和优质旅游的发展文化和旅游成为了新科技的实验场,VR、AR、光影技术轮番在文化和旅游领域登场。VR的主题公园、光影秀、高科技体验馆等成为时尚潮玩人群的打卡地。

心动又心跳

马斯洛需求层次理论中,人类满足了基本需求之后,就会向更高的需求的转化,人类的追求永不停歇,对于“最”的追求,其实是自我实现的一种体现,人类通过挑战高难度的项目,来获得内心的充盈。

落差最高的漂流项目、最惊险的玻璃栈道、最高的网红秋千、超级人体弹弓项目等层出不穷,不停地挑战人类的极限,也在挑战过程中,刺激着挑战者的心脏。景区总需要1-2个心动又心跳的项目,既能提高人气,也能提高财气。

品质出精品

高品质不代表高价格,高品质产品永远不会过时。旅游景区对于产品的打造依然应该把品质放在第一位,才能做到既是网红,也是长红。高品质的产品包括好吃的美食、精品的演出、精品的旅游线路等。米其林餐厅一直是美食爱好者打卡的风向标。除了餐饮,好玩的娱乐项目、有特色的住宿、有腔调的酒吧等都需要类似米其林一样的评价表标准,引领旅游精品的发展。

娱乐才吸睛

在这个全民娱乐的时代,营销是“玩”出来的,旅游景区想要成为网红,娱乐化并不可少。摔碗、扯面、不倒翁……都是娱乐精神下的产物。吸引综艺、影视到旅游景区拍摄,娱乐的同时能大大提高景区的知名度。会玩、敢玩的景区纷纷出圈,成为了网红目的地。一个女生带着孟婆的面具,在街上免费发放号称是“孟婆汤”的苦丁茶,火遍全网,茶摊前被各地的游客堵得水泄不通,直接带火了一座城市。

打造景区网红打卡点需要进行产品变革

绿维文旅认为,旅游新产品是由旅游新业态的兴起带来的多元化消费产品,其本质是在“旅游+”背景下的拓展延伸,形成“旅游+”的产品体系。在旅游新产品的供给侧改革中,无论是政府还是市场都需要以创新的思维,实现融合产品在原有产业基础上的价值提升,推动旅游产品体系的升级换代。伴随着打卡旅行的盛行,游客对于各种旅游产品提出了更高的要求,旅游景区类产品主要可以通过五个途径实现变革:

打造核心吸引力

景区应综合利用多种自然资源,并通过文化的梳理和深度挖掘,运用体验化的方式打造景区核心吸引力和独特卖点。

形成内外交通网络

对外形成连接各主要旅游客源地的交通网络,对内要形成辐射各主要景点的特色交通体系,打造快进、快出、慢游的旅游方式。

从观光业态到多元业态升级

景区要突破传统观光局限,大力发展餐饮、商业、娱乐、演艺等休闲业态,尤其是夜游项目和互动体验项目,打造多元化增收模式。

完善体验经济下的景区服务

景区应借助信息技术的整合应用,为游客提供便捷的预订、导航、导览等服务,并能够根据游客的不同需求提供定制化、互动化的服务。

形成泛旅游产业结构

景区开发要与旅游产业发展紧密结合,利用自身带来的人气聚集带动养生、研学、会展、度假地产等产业的发展,实现由单一景点向目的地综合发展的模式转换。

打造景区网红打卡点需要变革营销方式

打卡旅行时代下,旅游目的地营销要着眼于内容、形式、渠道的精准和创新。随着互联网公域流量红利的逐步衰减,线上线下的获客成本逐渐趋向一致,流量环境发生了变化,从关注流量转移到关注留量,私域流量时代来了。

从广域流量思维到私域流量精细化运营。2020年朋友圈诱导分享彻底死去,朋友圈被刷到毫无新鲜感,微信圈公共号也已显露出疲软状态,只有微信社群愈发崛起,目标人群圈层化成为大势。借助社交媒体的强大攻势,我们已经进入了一个“圈层营销”时代,而这个圈层里,我们所做的就是利用私域社交,发展私域流量。

从流量思维转型到用户运营思维。私域流量转化趋势的核心是基于信任,所以私域流量的最高境界,就是一个有血肉、生活、感情的专家+好友。针对私域流量,我们要从流量思维转型为用户运营思维,私域流量绝对不是简单的社群收割,需要长期关系的培养,是要温度的,抱着精细化运营和洞察人性的出发点,进行细分,同用户共创和维护社群品牌,视客户关系管理,放大复购率、口碑传播、转介绍的长期价值,延伸到顾客的终身价值。

“短视频+直播”成为社交媒体新的流量入口。随着移动互联的高速发展,以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式,对新一代消费者来说,吸引力逐步下降;而线上直播分享、体验式口碑营销方式,则越来越受其信任。尤其是2020年受疫情影响,网络直播和短视频引起了强大的社交影响力,迅速成为商家新媒体营销的新阵地,“无直播不营销”也成为品牌商家的营销重构策略,网络直播和短视频营销已经步入专业化跑道,不断通过内容吸引流量,实现增粉和用户转化率的价值,毫无疑问,也成为文旅社会化营销在当下乃至未来很长一段时间内的强劲风口。


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